Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

Содержание 3

Вступление 4

Предприятие и его эффективность 6

Виды и структура предприятий 6

Пути увеличения эффективности. 7

Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия 8

Маркетинговые исследования предприятия. 8

Исследование потребителей 8

Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 9

Исследование товарного рынка 10

Маркетинговая политика предприятия 11

Товарная политика предприятия 12

Сущность товара в маркетинге 12

Создание нового товара 13

Концепция жизненного цикла товара 15

Ценовая политика предприятия 16

Виды цен 16

Внешние факторы процесса ценообразования 17

Определение исходной цены товара 17

Стратегия ценообразования 18

Коррекция цены 19

Сбытовая политика предприятия 20

Каналы распределения товаров 20

Методы сбыта товаров 23

Оптовый метод сбыта товара 24

Розничная торговля 26

Маркетинговое продвижение товара 30

Реклама 31

Стимулирование сбыта 33

Выставки и ярмарки 34

Персональная продажа 35

Связь с общественностью 35

Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга 36

Маркетинг в компании Staples 36

Маркетинг компании "Тонар". 37

Примеры применения маркетинга в России. 38

Заключение 39

Список литературы 42